香味营销在***知名企业推广中的应用

在法国搭乘地铁时，会闻到茉莉花、香草与雪松等的淡淡香味。这是捷运公司特别挑选的亮光蜡的香味，让顾客一乘上交通工具，就会产生像走在草地上的感觉。

     一九九九年起，，走进法国农业***的几百家分行，客户就能闻到浓郁的忍冬花香味，这种独特的香味很容易使人联想到农村的气息，这就是法国农业***的标识。

     二零零七年起，恒源祥努力打造“恒源祥1927”的味道的种种尝试，更是将这个思维新潮的***推到了五感营销的前沿。为了与消费者建立嗅觉联想，恒源祥自二零零七年开始便寻找“恒源祥1927”的味道。恒源祥董事长刘瑞旗早就意识到，品牌是消费者五种感官的综合起来的一种记忆。而恒源祥近几年来，自07年成为美国莫耐尔（MONELL）化学感观研究中心惟一一个中国战略全作伙伴之后，借助莫耐尔的科研与感官资源优势，频频与世界***香精香料公司接触，力图寻找出恒源祥的嗅觉记忆点。目前，这项嗅觉计划，被命名为“恒源祥1927”。

美国佐治奥公司***先尝试以杂志的“香页”做香水广告。“香页”广告通常夹在妇女杂志和家庭装饰类杂志中，其方法是在“香页”上铺上细微的香水滴，撕开广告，便会有香味飘出，浓淡相宜，十分诱人。佐治奥公司通过“香页”做香水广告，不仅引来了香水生产厂家效仿，而且还使一些非香水行业受到启发。

 劳斯莱斯汽车受香味明信片的启发，在《建筑文摘》上刊出“香页”广告，“香页”里散发出的是劳斯莱斯汽车车座上的***气味。同时在自己生产的汽车上也用了此技术，人们看了杂志广告和坐了本公司生产的汽车后，询问电话增加了好几倍。虽然这种“香页”营销的费用很高，但香水的销售统计数据表明，气味营销是成功的。从而在顾客选购汽车时，可以明显回忆起这种味道，选购劳斯莱斯汽车。

在早餐时间，麦当劳北京店在候车亭广告牌处设置了能自动播放麦当劳早餐的声音并喷发出香味的系统，没有吃早餐的市民闻到这种味道就会麦当劳北京店会吃早餐。

    研究发现，从尼日利亚到巴基斯坦再到阿拉伯，无论男女老少，所有人都喜欢的气味——接近于***的香草型气味。只要闻一下，就会重新点燃起童年的记忆。而科学家的实验表明，店铺里的女装如果喷上香草香型，销售量比之前翻了一倍。

    由此可见，香味营销——嗅觉营销时代已经来了。